Les nouveaux métiers du numérique : le Data broker

Le scandale Facebook a mis en lumière le rôle joué par les données personnelles et l’activité des « data brokers », ces nouveaux intermédiaires qui les collectent, les agrègent et les revendent. Ce secteur brasse plus de 150 milliards d’euros par an. Explications.

Acxiom, Experion, Datalogix, Cambridge Analytica… Ces noms n’évoquent pas grand-chose. Pourtant, à l’aune du scandale qui secoue Facebook, accusé d’avoir laissé siphonner les données de 87 millions d’utilisateurs par un sous-traitant, son fondateur Mark Zuckerberg a annoncé, parmi d’autres mesures, rompre avec tous ces courtiers de données – ou data brokers – qui faisaient légalement commerce des données personnelles des utilisateurs du premier réseau social mondial.

D’où viennent-ils ?

« Le terme de courtier de données remonte à il y a moins de vingt ans, explique Simon Chignard, coauteur avec Louis-David Bernyayer de Datanomics, paru en 2015. Pourtant, leur mode opératoire ne date pas d’hier. » En effet, comme sur n’importe quel marché de matières premières, celui du blé ou du pétrole, ces courtiers achètent et revendent des données.

Cependant, par rapport à leurs homologues d’autres marchés, ils enrichissent aussi ces données. « C’est ce qui donne tant de valeur à ce marché. Les data brokers ne vendent pas de données brutes, ils croisent différentes sources de données, et les agrègent pour leur donner du sens », ajoute Simon Chignard.